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千禧一代成主力 进口家具市场该如何进化

来源:网络 责任编辑:阿宝

罗振宇说,年轻人永远是对的。他对年轻人近乎偏执般的热爱,一度让很多人无法理解。然而,在高端家具界里,那些能满足人们高品质生活需求的顶级家具品牌,也同样如此,以“轻奢”的方式,在年轻化的道路上越走越近。

“我们的创意是重在用千禧一代的视觉来看新罗马,我们与这个城市的刻板印象划清界限,但又提供一种新视野。”近期,Fendi推出“F is for”项目,旗下的Fendi Casa家具品牌与新锐年轻设计师合作,展现出不可思议的奢华潮流创造力,清晰且明确地向年轻人传递时尚轻奢的生活理念。

而从刚刚结束的2018米兰家具展上就可以看到,“轻奢”正备受青睐,越来越多的顶级品牌用前卫的设计和大胆的材料,诉说着轻奢时代最值得思考和享受的生活方式。

年轻人对高端家居需求更热切

“年轻化”并非品牌的一厢情愿。准确的说,这是一场与年轻人的合谋,某种程度上,消费者更为主动热切。

如何定义年轻人的范围?国际上有一个专门的代际术语“千禧一代”,英文Millennials,专门指出生于20世纪,在跨入21世纪以后成年的一代人。

奢侈品电商平台寺库联合腾讯、德勤针对中国年轻人的奢侈品消费进行了长期调查,他们惊讶地发现,有65%的奢侈品网络消费者年龄在18岁至35岁之间,这意味着千禧一代已经成为奢侈品消费的绝对主力军。

与过去不同的是,这些千禧一代大多受过优良教育,有着开阔的视野,在时尚与艺术的熏陶中长大。他们的生活方式和态度与老一辈“有钱人”截然不同,正如2018米兰家具展主办方提出的一份特别“宣言”——情感、商业、品质、设计、交流、新锐设计师、沟通、文化,传递出千禧一代对家居生活的全新理念。

这种完全不同于过去的奢华生活理念,更多的是对于生活品质的一种从心追求,彰显出年轻人对美好生活的自由探索。

以“轻奢”探索顶级家居年轻化选择

与时尚界相似,在与年轻人的合谋中,轻奢成为众多顶级家具品牌的突出选择。比如意大利百年顶级品牌Giorgetti与Agnona合作的卧室新系列,即为年轻时尚化定位的全新探索,不仅有床的设计也有床品面料的部分。

同时,Giorgetti也热衷于对新兴创意精英的挖掘和培养,致力于创建一个能承前启后的新一代设计人才网络。Giorgetti就曾在米兰家具展上展出来自Marangoni Istituto的学生设计作品。

对于中国年轻人来说,与国际“轻奢”家居保持同步,显得尤为重要,这也成为中国进口家具市场的重要课题。

作为全球规模最大、品类最全的进口家居展馆,罗浮宫进口馆将年轻人的奢华需求放在首位。这里不仅汇聚Fendi Casa、Giorgetti、Bentley Home、Armani Casa等上百个欧洲顶级进口家居品牌,并长期与这些欧洲品牌保持合作,基于中国年轻人的需求引入欧洲顶级家居的最新潮流设计和产品,让中国千禧一代与国际家居“轻奢” 潮流保持同步。

同时,罗浮宫专设整体家居高级定制研究中心,由国内顶级设计泰斗团队,为中国年轻人量身定制家居风格,并提供从硬装施工、全国配送、软装订购到配搭、美陈等一站式、全方位的空间解决方案服务,给年轻消费者带来更多时尚个性的产品和更好的服务,帮助其实现对美好生活方式的探索,引领轻奢生活潮流。

罗浮宫进口馆,在中国率先为品味独到者介绍欧洲进口家具;以6万平方米的恢宏气度,荟萃了如Fendi Casa、Bentley Home、Armani Casa等上百个欧洲顶级进口家居品牌,从家具、卫浴、饰品到窗帘布艺,成就全球最大规模、品类最全的进口家居展馆。

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